zaterdag
27 apr
Citymarketing maakt stap voor stap plaats voor dorpsmarketing. De primeur is voor Boerdonk.
De campagne ‘Made in Meierijstad’ heeft nimmer op veel bijval kunnen rekenen. Dat zit zowel in de filosofie achter deze reclame als in de gemakzuchtige uitvoering.
Krasse knarren
‘Made in Meierijstad’ betekent ‘gemaakt in Meierijstad’ en verwijst daarmee vooral naar bedrijvigheid en dus naar Veghel. Dat was bij de introductie in 2019 een misser van jewelste. Voor wie wil weten welk Meierijstads aspect dan benadrukt had moeten worden: geen een. Meierijstad is niks meer dan een bestuurlijke eenheid van dertien dorpen die niet bijster veel met elkaar hebben.
En dan de uitvoering. Kreten als ‘Krasse knarren’ en ‘Toekomstige topper’ zijn zo sleets dat Hart niet snapt dat een reclamebureau zoiets destijds durfde te presenteren. En dat klant Meierijstad het vervolgens ook nog eens kritiekloos accepteerde.
Dorpseigen banieren
Tijd voor het trots benadrukken van het eigen karakter van ons dorp, moeten ze in Boerdonk hebben gedacht. Langs het voetbalveld van KRSV Boerdonk komen mogelijk ‘vlaggenmasten met dorpseigen banieren’, laat de dorpsraad via de notulen van haar laatste vergadering weten.
Teksten en afbeeldingen zullen verwijzen naar bijvoorbeeld Maron’s winkeltje (die onterechte apostrof achter Maron is van de winkelier, niet van Hart), de Boeringse Aa, het lokale carnaval en de natuur rond het dorp.
[tekst gaat verder onder de foto]
Links een krasse knar en rechts een toekomstig toptalent of zo. De foto is gemaakt in 2019 tijdens de presentatie van de mislukte campagne ‘Made in Meierijstad’.
Winst
Je kunt erop wachten of andere kleine kernen melden zich met vergelijkbare ideeën. Met per dorp unieke teksten op de banieren laat het college zien dat ze echt snapt dat Meierijstad niks meer is dan pakweg zeshonderd ambtenaren, vijf wethouders, een burgmeester en 37 raadsleden. Dat er niet zoiets is als een gezamenlijke uitstraling en dat die er ook niet hoeft te komen. Dat is winst.
De banieren met de tekst ‘Krasse knarren’ mogen terug naar het reclamebureau. ‘Dat gaat over mij’, zullen de belegen reclamemakers daar vaststellen. Om vervolgens de vlag trots voor hun kantoor in Ottersum te laten wapperen.
